서울대학교 스포츠마케팅연구실Seoul National University Sports Marketing Lab

 서울대학교 스포츠마케팅연구실을 찾아주셔서 진심으로 환영합니다.

 스포츠는 단순한 경쟁을 넘어, 감동과 공감, 그리고 사람과 사람을 잇는 연결의 가치를 지닌 특별한 문화 콘텐츠입니다. 저희 연구실은 이러한 스포츠의 본질을 깊이 있게 이해하고, 스포츠마케팅의 다양한 현상을 다각적으로 연구합니다.

 특히 브랜딩, 스폰서십, 광고, 소셜미디어, 마케팅 전략등 스포츠산업 전반의 마케팅 활동을 분석하며, 소비자의 감정적·행동적 반응을 과학적이고 체계적으로 탐구합니다. 이를 통해 팬의 심리, 브랜드 충성도, 자발적 홍보 행동 등 스포츠 소비문화 전반에 대한 통찰을 제시하고자 합니다.

 또한, 구단, 기업, 공공기관과의 산학협력을 통해 연구 성과를 실제 현장에 적용하고, 스포츠 산업의 혁신과 실질적인 변화를 이끄는 전략 개발에도 힘쓰고 있습니다.

 저희 연구실은 학문과 실천의 경계를 넘나들며, 이론적 깊이와 현장 통찰을 아우르는 연구를 지향합니다. 구성원 모두가 함께 성장하며, 지속 가능한 연구 공동체를 만들어가고 있습니다. 앞으로도 변화하는 스포츠 산업 속에서 사람 중심의 연구와 사회에 기여하는 연구를 이어가겠습니다.

감사합니다.