Sports Marketing Lab
ABOUT
우리 스포츠마케팅 연구실에선
우리나라 연구수준을 국제적인 위치로 높이기 위해 노력하고 있습니다.
스포츠 마케팅 연구 인재 양성
국내 스포츠마케팅 분야에서 다수의 교수 임용 사례를 배출하며, 졸업생들은 대학·연구기관·산업 현장에서 활발히 활동하고 있습니다.현장과 이론을 연결할 수 있는 전문 연구자를 양성하는 것을 목표로 합니다.
현장 중심의 실증·응용 연구
스포츠 소비자 행동, 디지털 미디어 상호작용, 브랜딩 효과 등을 중심으로, VR 스포츠 체험, e스포츠, 스포츠 예능, 세대별 소비 반응 등 최신 트렌드를 반영한 실험연구와 응용연구를 수행합니다.
다양한 현장 연계와 진로 확장
국내외 스포츠 산업, 학계, 연구기관과의 협력을 통해 실무와 학문을 아우르는 연구 경험을 제공합니다.졸업생들은 스포츠 기업, 학계, 공공기관 등 다양한 분야로 진출해 전문성을 발휘하고 있습니다.
PUBLICATIONS
최근논문
스포츠 선수 에반젤리즘, 외로움, 세대가 골프용품 구매 의도에 미치는 영향: MZ 세대를 중심으로
임금정, 이한울, 강다희, 김선국, 김현우
2025
한국레저사이언스학회지, 16(3), 151-161. 10.37408
피트니스 센터의 공간 배치, 트레이너와의 라포, 소비자의 가격 민감도가 만족에 미치는 영향
임금정, 강다희, 김현우
2024
한국스포츠학회, 22(2), 1-11. 10.46669
MZ 세대의 외로움, 완벽주의적 자기 제시, 스포츠선수 팬십에 따른 불안 차이 검증
임금정, 강다희, 이한울, 심재훈, 김현우
2025
한국웰니스학회지, 20(1), 231-238. 10.21097