연구실 개요 및 연구비전
연구실 개요
1
스포츠 마케팅 연구 인재 양성
국내 스포츠마케팅 분야에서
다수의 교수 임용 사례를 배출하며,
졸업생들은대학·연구기관·산업 현장에서
활발히 활동하고 있습니다.
현장과 이론을 연결할 수 있는
전문 연구자를 양성하는 것을 목표로 합니다.
2
현장 중심의 실증·응용 연구
스포츠 소비자 행동, 디지털 미디어 상호작용,
브랜딩 효과 등을 중심으로, VR 스포츠 체험,
e스포츠, 스포츠 예능, 세대별 소비 반응 등
최신 트렌드를 반영한 실험연구와 응용연구를
수행합니다.
3
다양한 현장 연계와 진로 확장
국내외 스포츠 산업, 학계, 연구기관과의
협력을 통해 실무와 학문을 아우르는
연구 경험을 제공합니다.
졸업생들은 스포츠 기업, 학계, 공공기관 등
다양한 분야로 진출해 전문성을
발휘하고 있습니다.
연구 비전
스포츠 마케팅 연구의
핵심 토대 구축
본 연구실은
광고, 스폰서십, 브랜드 경험, 소비자 행동,
VR 및 기술 혁신, ESG 경영 등
스포츠 마케팅의 핵심 영역을 중심으로
이론적·실증적 연구를 수행합니다.
이를 통해 스포츠 산업 현장에서 실제로
활용 가능한 전략을 제시하고,
학문적 성과와 산업적 적용을 연결하는
가시적 성과를 창출하고자 합니다.
다양한 종목과
환경 속 스포츠 현상 연구
연구 대상은 프로스포츠(야구, 축구, 골프),
e스포츠, 올림픽 종목 등 폭넓게 확장되며,
태권도를 비롯한 한국적 맥락의 종목도
포함합니다.
또한, 소셜미디어 활용, 유튜브 시청 방식,
세대별 소비 반응 등 다양한 환경과 상황을
반영하여 연구를 진행합니다.
이와 같은 연구를 통해
스포츠 팬 경험, 광고 효과, 브랜드 관계 형성,
소비자 태도의 변화 등
실제 현장에서 나타나는 구체적 현상을
심층적으로 분석합니다.
국제적 연구 성과와 인재 양성
본 연구실은
국제 학술 네트워크와의 긴밀한 협력을
바탕으로 세계적 수준의 연구 활동을
지속적으로 전개하고 있습니다.
특히, 2024년
유럽 스포츠 매니지먼트 학회(EASM)에서
졸업생이 New Researcher Award 부문
2위를 수상하였으며,
2019년 같은 학회에서는
또 다른 졸업생이 1위를 차지하여
국제적으로 연구 경쟁력을 인정받은 바
있습니다.
이러한 성과를 기반으로 졸업생들이
학계, 산업계, 연구기관 등 다양한 분야에서
전문성을 발휘할 수 있도록
적극적으로 지원하고 있습니다.